有人认为陈可是一个“靠男人上位”的心机婊，也有人认为她是一个“女人”的上进女。暂且不论哪一个才是正确的价值观，在一线北上广人群的讨论中，该剧都是今年上半年话题热度最高的一部网剧。数据显示，自4月10日以来，《女子图鉴》播放量达到10.2亿次，4月26日微信指数超过306万。对于营销人而言，这无疑是一次借势营销的机会。
北鼎这次找到新世相，请来了女主角戚薇，以她个人的真实经历，制作了一支《女子图鉴》同主题的广告短片——《女子信条》，以及一套与《女子图鉴》相同主题的品牌联合营销海报。
它是一部微缩版的《女子图鉴》，品牌和热剧IP的结合更直接，更容易看过《女子图鉴》观众的情感共鸣。与此同时，它又是一部完整的品牌TVC，产品植入明显，可以直接在社交以及北鼎各电商平台进行，同时也为接下来的网剧《上海女子图鉴》在品牌合作上赋能。
可以说，这是一次品牌与热播剧深度结合的新营销。广告本身甚至也会带动更多观众了解女主角戚薇，从而加大剧本身的讨论和。
之所以选择新世相合作，你可能还记得在此之前，新世相已经不断为《女子图鉴》制造与“年轻人在城市成长”相关的话题。其中一支名叫《城市之旅》的互动H5还引起了朋友圈小规模刷屏，收获了千万PV。
据新世相称，它在社交上制造话题的能力得到了《女子图鉴》出品方优酷的认可，并获得在新范围内的IP联合营销授权。于是这促成了北鼎与新世相这次的深度合作。
当然，北鼎与《女子图鉴》两者结合的前提是北鼎的目标消费者与《女子图鉴》这部热剧不谋而合，它们的受众都是一群位于一线城市、对生活品质有追求的职业女性。
在为北鼎制作广告片之前，新世相做了大量的市场调研和数据分析。据悉，此前新世相为探索原生广告制作专门成立的研究部门——品牌故事实验室，承担了此次品牌营销方案前期调研的工作。
新世相品牌故事实验室负责人郜艺告诉007，品牌做网剧营销的前提是，首先要判断这是否是一部话题剧，是否有火的潜质；其次是它的价值观必须符合品牌气质。在与北鼎的合作中，新世相分析了热剧观众构成以及热门剧话题讨论方向，为品牌定制了一套关键词，例如“城市女性”、“成长话题”、“你有多努力工作，就应该多努力地享受生活”等。
这些洞察也为《女子信条》短片的主题和传达的定了基调：通过女主角戚薇努力追求的四重身份——歌手、演员、时尚博主、自己，来表达：每一个城市女孩都应该有勇气成为自己想成为的任何样子。
这部品牌TVC与《女子图鉴》的剧情和情绪共鸣高度融合。《女子图鉴》中，陈可希望“成为引人瞩目的人”，经历了一个北漂女孩实现的过程。女主戚薇的真实经历，从四川到，成为歌手到演员再到时尚达人的不断转型，几乎是对《女子图鉴》的真实演绎。
把真实世界和剧集虚拟故事融为一体，在创意上很高明，既能让观众在观看广告片时迅速有代入感、勾起对剧集的回忆，又展现了女演员的真实人生故事和态度。比如，TVC里有一处和《女子图鉴》剧情一模一样的段落：戚薇在剧组面试时不敢开口提薪资要求，这部分几乎是《女子图鉴》的场景重现。
在短片上，新世相为北鼎从多个话题维度再次品牌形象，建立与消费者之间的生活和情感联系。
新世相发布一篇标题为《活了20多年，死于下班之前——不会休息的人有什么》的文章，提倡“不仅工作要制定KPI，还要给休息也制定精准科学的KPI”。这个观点引发了很多工作繁忙的城市白领的共鸣。这篇3小时破10万＋的文章将联合营销短片《女子信条》和品牌联合营销海报巧妙融合起来，文章+海报+短片构成了多形态表达的原生广告作品。
新世相的另一个关注城市生活的号新世相X研究所，运用了目前最流行的插画形式，为短片定制了一篇文章《太要强的女孩，后来越来越强》。这篇文章精准地传达出品牌所提倡的努力工作、努力生活的城市女孩，以及“料理女”的品牌Slogan。
新世相一直擅长“挖掘”人的内心力量，为每个人的“情感”找到栖息地。本轮营销实际上也延续了一贯风格。不过，在目前这个强调“情感连接”的时代，走心并不能让广告脱颖而出，只有真正的模式创新、价值挖掘才能带来叫好又叫卖的广告。