近几天，西门子家电在一家独具湖湘特色的龙虾餐厅，开展了一场关于“青年丧文化”的营销探索，旨在让人们在“丧”的氛围中探索内心真实的与追求。此番动作在星城引发众多讨论，部分消费者评论说：西门子家电大胆玩出位;也有评论说：这是一次冒险。
诚然，“高端、品质、科技、未来“等高冷词汇才是西门子家电一以贯之的品牌形象。其产品设计的现代感、未来感以及对建筑美学的把握，无一不透露着西门子家电的品质感。这一风格跟丧丧的青年文化仿佛是两个世界的。
什么是丧文化，不同的人有不同的看法。有人说：这是青年消极处世的表现;也有人说：恰恰相反，90后面对生活中种种的不可能，用自嘲的方式排解的诸多压力，从而丧气的活着，这是疏导、缓解压力的一种积极的形式。
而我们认为，这是年轻人主张的表达。80后生活在梦想实现的年代，一夕之间，发家致富的故事广为流传，抓住机会，实现价值，获得认同，是在社会大浪潮下人们普遍追求的。
90后生活在物质极大丰富的时代。他们不再为所缚，开始关注，探寻，追求切实的生活感受。在时代过渡的大背景下，他们背过身去，用丧来面对的压力，而正前方，则是自己努力追求的品质生活。
小众文化逐步进入大众视野。时行的街头文化、二次元文化、汉文化、国学文化等等，这些曾经只活跃在小圈子里的文化，通过互联网扩散，逐步被大众接受、甚至追捧，青年丧文化也是其一。当这种小众文化与西门子家电的精英文化相碰撞，会产生什么样的反应，我们认为这是一次有效的营销尝试。
事明，这种交流并不冲突，精英也有丧气的时候，表现最为明显的就是被广泛讨论的中产危机：股票、房车、家庭与生活的平衡等等。当这些问题缺乏排解的途径，也就缺乏正视问题的可能。丧气过后，抓紧机会绝地反击，证明自己依旧年轻。
与精英文化相对应的是都会精英群体，他们有对生活的掌控能力，追求高品质的生活。而90后也是独具个性的群体，思想逐步成熟，开始有自己的品牌偏好，有自己的个性主张，有自己的品质追求，愿意为喜欢付出，不。这样一个消费群体与西门子家电的品牌内核不谋而合。西门子家电就是为那些追求品质、追求表达的人准备的。
恰逢西门子家电“714-723一站抢鲜”活动期，适时推出该活动，与青年群体沟通品牌主张，正是此次活动的目的。
当然，每一个群体背后对应的都是圈层，每一个圈层都有属于自己的文化表达。当西门子家电试图用文化破壁，打破圈层之间的界限，从而沟通新一代消费群体，达到营销的目的，这样一场跨界营销，无疑是值得去冒险的。
工作中有诸多不如意，努力了并不一定有结果，但不努力一定会很轻松，至少西门子家电营造的品质生活触手可及;
无法在social中脱颖而出，就回到自己的世界，与世界和解，做真实的自己。与西门子家电一样，极简是我的态度。
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