家电网购领域国内品牌占主导地位白电增幅近九成领跑市场

　　互联网重塑着大大小小的行业业态，这其中也包括家电销售，而这种重塑，或许正在向整个家电产业链延伸。

　　8月2日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子主办的以“重塑”为主题的第九届中国家电网购高峰论坛在举行。论坛同期发布了《2017上半年家电网购分析报告》。

　　报告显示，2017上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模迈上2000亿元台阶，达2160亿元，同比增长16.9%。其中，传统四大家电(电视、空调、冰箱、洗衣机)网购零售额达747亿元，两净(净水器、空气净化器)产品、厨卫大电和传统小家电368亿元，手机、平板电脑等移动终端产品为1045亿元。2017年上半年纯家电产品线%，高于实物商品网上零售额增幅4.5个百分点。

　　首先，家电网购领域国内品牌在消费升级中已经占主导地位。报告表明，2017上半年，空调线上市场国内品牌零售额占比高达97.6%;彩电线上市场国内品牌零售额占比为72.2%，洗衣机线上市场国内品牌零售额占比超过80%，净水设备线上市场国内品牌零售额占比为71.8%。

　　渠道格局方面，京东与猫宁联盟的对峙局面基本已经确立，而京东有着相当大的优势。报告显示，2017年上半年，京东拿下家电网购市场61.3%的份额，天猫则占28%，苏宁云商占9.4%，格局与去年同期无明显变化。

　　品类表现方面，白电领涨2017上半年家电网购市场。其中，2017年1-6月，空调线%，成为最大的“赢家”；冰箱36.7%，洗衣机43.5%，厨电50.4%，空净54%，净水设备37.6%，平板电视仅10.1%，手机3.1%。

　　此外，报告还称，2017年上半年，家电网购市场加速了“渠道向下”、“产品向上”的进程，促进我国消费结构转型。产品向上，既是高端化继续延伸，渠道向下则是至农村电商网购。

　　报告显示，2017年上半年，电商加速向线下尤其是农村市场渗透。截至上半年，京东家电专卖店累计开店3200余家，覆盖了2.5万个乡镇、45万个行政村;苏宁在4-6级市场累计开设苏宁易购服务站直营店2079家、苏宁易购授权服务网点833家。

　　报告显示，在农村网购零售额上，农村家电网购呈现快速上升势头。2017年上半年农村网购零售额同比增长38.1%，高出城市4.9个百分点。农村用户加大网购力度，最受欢迎的实物类产品是家用电器中的大家电产品。农村淘宝数据显示，今年618期间，家电类产品人气最高。

　　在产品选择上，2017年上半年网购市场产品高端化升级，品质过硬、品牌过硬的产品在家电网购市场被追捧。报告称，各领域线上销售排名第一的家电产品，普遍是质量过硬、厂家有核心技术、设计和工业也符合现代审美的品质产品，产品才是家电网购市场第一推动力。

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