等三大红利，局部的“价格战”自2019年初陆续出现，进入“11.11”，处于龙头地位的格力让利
■相比过往，本轮“价格战”又有其特殊性：1)格力将降价时点选在了“11.11”，也就将主战场选在了电商渠道，线上线下同步推进，明显强化电商渠道的地位。2)有别于以往追求一招致胜的促销活动，这次格力打出了“组合拳”，赚足眼球，竞争对手疲于跟进。3)往年的梦见杀人不见血促销活动，格力只管控出厂价，不管控终端价；而此次“价格战”，格力对终端价也严加管控。
■“价格战”优化竞争格局，龙头业绩压力亦可控：本轮空调“价格战”，不会在短时间内结束，可能持续1年以上，直到龙头达成去化自身库存、打击对手等多重目的。以“2014价格战”为例，降价行为自2014年9月开始，到2016Q1才逐渐结束。由于行业景气上行，本轮“价格战”的力度可能会在2020Q2有所缓和。至于“百亿让利”的宣传，虽然令资本市场紧张，但以前早有先例，格力在“2014价格战”就有“斥资百亿”的说法。我们评估，特价机所带来的实际业绩压力可控，无需过分担忧。
■需求端，地产竣工将进一步提振家电需求：近期，地产竣工进入正增长阶段，家电需求开始获得提振，尤其体现为高端厨电的工程机订单高速增长。我们判断，2020年家电需求还将进一步受益于此，零售、电商渠道的需求将有明显提升。
■黑电机会出现，重点关注机顶盒、面板：黑电板块的机会容易被投资者忽视。机顶盒行业将受益超高清视频产业政策的推进，而且在超高清产业链条中，其集中度最高。电视面板价格或将迎来上行周期，值得关注。
■投资：展望2020年，家电的需求端、供给端都存在改善的趋势。随着国内长线资金、外资的持续进入，家电板块的估值有望进一步提升。推荐三大投资主线)竣工红利，标的包括格力电器、美的集团、海尔智家、老板电器、华帝股份、浙江美大、欧明；2)政策红利，创维数字(超高清视频产业政策)、三花智控(空调新能效标准)；3)渠道红利，苏泊尔、九阳股份、新宝股份、小熊电器。另外，我们看好TCL集团和其他重点个股，详见我们的相关报告。