2016年，面对激烈的市场竞争，在行业整体不利的形势下，一些品牌主动出击，调整产品结构，加强市场营销，逐渐脱颖而出，2016年度取得了良好的销售业绩。近日，温州市家用电器协会授予格力空调、科沃斯、创维、阿里斯顿、方太、海尔冰洗、美的空调、樱花、老板、西门子冰洗、海信和LG等十二个品牌“温州市家电行业2016年度影响力品牌”称号。
“家电行业已由过去的规模化驱动转为效率驱动，品牌市场集中度持续提升，产品消费结构不断优化升级，行业格局进一步调整和优化，培育品牌、持续发挥品牌效应成为行业领先者的战略选择。”温州市家用电器协会秘书长董翻身说。
对于家电企业来说，上世纪八十年代的市场是靠推销员跑出来的，九十年代的市场是靠策划人策划出来的，今天的市场，则是靠精细化渠道运作出来的。纵观这十二个品牌，无不围绕着“产品是核心，服务是关键，加上团队运作的实践”来打造。
“产品是连接企业和用户的纽带，格力获离不开格力产品一贯的优质品质。”格力空调温丽代理商浙江天诚中央空调工程有限公司总经理燕说。多年以来，格力自主创新，深耕核心技术，先后开发出超低温数码多联机组、高效离心式冷水机组、1赫兹低频控制技术等共15项“国际领先”级技术，累计申请专利27322项，其中申请发明专利10901项。
同样，创维以品质为基石，“彻底的产品主义”，技术创新的发展。截至2016年6月30日，创维集团累积获得专利总数3920件，且在核心产业彩电领域多次引领、推动产业转型升级，并在第三代显示技术OLED领域进行自主研发，不断续写品牌彩电历史。
另外，作为家庭服务机器人专业智造品牌科沃斯，自1998年起专注家庭服务机器人的研发、设计、生产和销售，并拥有以地面清洁机器人地宝、自动擦窗机器人窗宝、空气净化机器人沁宝、管家机器人UNIBOT等为核心的完整产品线。对于科沃斯而言，每一个划时代的变革、发明、创造、起源都是生活中极其微小的事件，希望有更多的人了解机器人、接触机器人、最终使用机器人来改善现有的生活。
2016年，海信集团实现销售收入1003.31亿元，利润总额71.71亿元。领先的技术，可靠的质量，卓越的体验，将继续成为海信品牌建设的核心方向。在技术和产品的强力支持下，通过体育营销刷新品牌认知，未来的海信，要展现给消费者的，是一家“温暖且备受信赖”的科技公司。同样，西门子家电始终专注于对中国消费者需求的深入了解，致力于用尖端的科技，为中国消费者提供全球领先的家电产品，并为其带来最佳的使用体验（如定义西门子冰箱食物存储全新标准的零度生物保鲜技术）。
另外，在日新月异的卫厨领域，樱花致力于打造“更懂生活需求的专业厨卫品牌”。其三项“永久”服务承诺每年都在持续进行，三项“永久”服务包括樱花吸油烟机“永久免费送油网”服务、樱花热水器“永久免费安全检查”服务和针对整体厨房的“永久免费保养”服务，消费者有口皆碑，也是家电品牌不可多得的信誉典范。至于方太，品牌以“人品、企品、产品三品合一”为核心价值观，以“让家的感觉更好”为企业，21年来对高品质厨电充满了专注与，更提供厨电行业前沿的吸油烟机、灶具、消毒柜全面5年质包的至诚服务。同样，始创于1979年的老板电器，30多年来，老板始终致力于用卓越领先的科技和完美可靠的品质，帮助中国家庭和他们的厨房建立起更紧密的纽带关系。烟机未置，服务先行。品牌优先提供产品组合及厨房布局、安全用电检测、风管预埋等专业服务，解决用户在烟机安装前遇到的各种问题。
有这样一句话：“哪怕你是世界上最好的产品，有最好的广告，但是消费者不到终端购买它们，就无法完成销售。”可见，打造强势终端尤为重要，因此，就需要品牌拥有一支优秀的团队。
自2016年4月起，随着创维OLED和G7等高端系列产品的相继推出，创维在服务上不断提高标准，提升用户体验，率先在行业内针对高端产品推出“四个一”高端服务标准。同时，他们通过在线上线下同时发起“我为创维OLED电视点赞”的服务口碑推广，赢得了广大用户的肯定及好评。“温州分公司高层管理人员积极响应点赞活动，温州分公司总经理蒋小峥亲自上门为用户提供OLED高端服务，很多用户表示创维OLED电视不仅产品高端，售后服务更是超出预期，坦言还是第一次享受到如此高端的服务。创维时刻秉承着‘创维服务，为您而变’的服务旨，让用户更加真切地体验到创维贴心的服务。”创维集团（中国区域）营销总部温州分公司市场部孙国平说。
“樱花采用分公司直营销售模式，没有大量产品库存，因此企业可以专注于精益生产，严格品质管控，确保生产的所有产品是满足消费者需求的，为用户提供精优产品。”樱花卫厨（中国）股份有限公司温州分公司经理赵峰说。
“企业具有越强的社会责任感，竞争力就会越强。”这是董明珠的信条，也是格力电器打造企业终极竞争力的关键。格力电器2016年9月在行业内首次推出“家用空调安装费每台增加100元”的政策，由公司直接发放给安装工，杜绝任何中间、截留，让格力安装工实现“体面工作”“劳动致富”。此举也引起了行业“地震”和劳动者的一致点赞。“作为代理商，我们着力挖掘更多经销商，自主销售，专卖店增点扩张，集众人之力，创企业价值最大化，实现企业、财富双丰收。”燕说。据介绍，浙江天诚2012年试水自主实体专卖店，融入契合时代特点的线上销售，在实践探索中，都取得了非常好的效益，并获得2016格力家用中央空调优秀经销商“销量冠军”。
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